连日来,连锁餐饮巨头纷纷遇上棘手的问题。肯德基、永和豆浆、真功夫等因勾兑陷入“豆浆门”;味千拉面因其高钙汤底被曝乃浓缩勾兑;海底捞也被证实骨头汤及饮料系冲兑而成,一时间这些企业都难脱虚假之罪。在这一系列“门”事件中,一直备受消费者推崇的品牌连锁成为众矢之的。
勾兑出于成本考虑 影响企业诚信
记者:近日来,卷入风波的都是曾被大家看作学习榜样的大牌企业。不知各位如何看待最近发生的这些事?“勾兑”对于连锁餐饮来说,到底是标准化使然,还是降低成本之需?
何永智:最近餐饮行业确实不太平。我最关注的还是味千拉面的事情,因为是上市企业,所以也让我感到很意外。但我觉得这只是营销方面的失误,属于宣传不实。现在大家一谈到“勾兑”就觉得有问题,实际上并非如此。对于上规模的连锁餐饮来说,门店越多,食品安全的风险越大,你想想,上千家门店,如果每个门店每天半夜都关着门熬制骨汤,出现问题的几率有多大?并且,如果这些操作全部都现场化,也没办法保证每个店的味道相同。
所以,门店越多,就越需要标准化。但是这有个前提,那就是所有的生产必须正规,使不得虚假。所谓的“勾兑”,我认为是标准化的需要,降低风险之举。
李德建:肯德基、真功夫采取“勾兑”豆浆确实也是出于成本考虑,现磨豆浆很难拿捏分量,磨多了,卖不完就是浪费成本;磨少了,不够卖,就会损害自己的信誉度。没有足够强大的系统来保证现磨豆浆的原材料来源和口感,也是快餐连锁搞一刀切的原因。
刘英:采用打擦边球的方式进行宣传营销,企业的诚信度大打折扣,这种行为在一定程度上来说也是受成本驱使。现磨豆浆需要有专门的场地、设备和机器,投入成本很大。此外,现磨豆浆毕竟是人在操作,作为连锁餐饮企业,质量监控这一环节很重要,需要对各分店的品质进行监控,如此一来,做现磨豆浆的管理成本很大。
李杰:其实我认为,“勾兑”不是焦点,而是虚假宣传、企业诚信的问题。因为连锁企业要实现标准化,自然需要尽可能减少单店人为操控的环节,这是可以理解的。
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